很多人或许很难想象，未来潮玩店卖的不仅是手办、毛绒玩具，还能是咖啡机、早餐机等小家电。继珠宝、电影之后，小家电或将成为泡泡玛特盯上的另一块蛋糕。

　　近日，某招聘平台上信息显示，泡泡玛特正在招聘家电领域相关人才，涵盖家电研发、工业设计、质量管理等环节，工作地点分布在北京、深圳、东莞等地。

　　由于职位描述和标签中明确提到复古小冰箱、电水壶、咖啡机等家电产品，外界以此猜测，泡泡玛特要借当下LABUBU销售火爆之势，跨界进军小家电行业。

　　经查询，泡泡玛特在招聘平台上发布的岗位有小家电研发工程师、工业设计、QAE工程师等，月薪在1.2万元至3.5万元之间。多数岗位均要求有家电行业相关工作经验。

　　以小家电研发工程师为例，泡泡玛特要求应聘者需具备10年以上小家电同类产品开发经验，并拥有主导完成3个或以上全新品类（如电水壶、早餐机、咖啡机等）项目的开发经验。对于工业设计一职，要求应聘者具有5年以上家电行业或者知名设计工作室相关行业工业设计经验。

　　为了构建多品类的衍生品网络，跨界几乎是每家以IP为核心的企业的共有特征。以泡泡玛特为例，除了手办、毛绒玩具等，衍生品也是公司一块不容忽视的业务拼图。在泡泡玛特的衍生品中，目前包括积木、卡牌游戏、珠宝饰品、服装、家居用品等，2024年收入占比为12.2%。

　　但与消费电子相关的衍生品，泡泡玛特显然较少涉足。泡泡玛特门店货架上，与电子产品能沾得上边的衍生品，只有盲盒数据线。此前，有消费者使用该数据线导致一台iPhone手机出现故障后，泡泡玛特客服曾回复称：“普通数据线常用于数据传输及辅助充电，通常不在3C认证目录范围内，无需单独认证。”

　　不过，此事也恰恰说明，在与电子相关的领域，潮玩衍生品的研发设计应该更加审慎，这或许也是泡泡玛特急于招揽专业垂直人才的原因。

　　泡泡玛特此举，也引发外界猜想：从潮玩进军小家电，究竟只是潮玩衍生品模式向新品类的复制，还是另起炉灶化身小家电新势力，成为搅动行业格局的一条鲶鱼？

　　这两个路线或许并不矛盾，IP等创意产业为传统家电制造带来的增值潜力不容小觑。自诞生之日就被贴上幸福感标签的小家电，以及带有情绪消费色彩的LABUBU，确实有异曲同工之妙。

　　记者对比发现，2024年泡泡玛特的毛利率为66.8%。而同期，放眼小家电领域，苏泊尔的毛利率为24.65%，九阳股份的毛利率为25.51%，而专耕创意小家电的小熊电器的毛利率在小家电赛道中常年居前，为35.29%。

　　但不可否认的是，一方面，一些小家电单品仍面临需求高度饱和的态势，未来的发展空间依旧不明朗。受此影响，不少小家电品牌如九阳和小熊的归母净利润增速在近年来都有不同程度的下跌。另一方面，小家电技术壁垒低，商品同质化严重。

　　相比于直接与小家电品牌联名，泡泡玛特以身入局的举动不可谓不冒险。虽然两门生意存在共性，有想象空间，但对于泡泡玛特而言，成败往往取决于能否适应两者的差异。小家电消费具有实用、低频等特性，无论消费者情绪再高涨，最终拿回家都要靠实打实的功能和品质说话，否则仍难逃产品“落灰”和品牌失势的结局。

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