广东省玩具协会调研广州东莞潮玩产业情况
广东省玩具协会调研广州/东莞潮玩产业情况
日期：2024-05-21 来源：
核心提示：近日，广东省玩具协会多个调研组走访广州、东莞等地潮玩及玩具企业，与负责人就企业发展/产品研发生产情况、细分品类行情、未来发展规划、玩具行业趋势以及潮玩市场等话题展开交流……
近日，广东省玩具协会多个调研组走访广州、东莞等地潮玩及玩具企业，与负责人就企业发展/产品研发生产情况、细分品类行情、未来发展规划、玩具行业趋势以及潮玩市场等话题展开交流，收集服务意见，讨论遇到的问题，掌握产业发展情况。
5月10日上午，协会调研组走访了惊奇和睿(广州)文化传播有限公司（惊奇和睿）。惊奇和睿扎根于儿童动漫行业，针对少儿向内容开展制作、投资、发行、运营、授权等相关业务，进行全球IP的孵化和运营。目前，该公司旗下共有两大知名IP，即男孩向IP“迷你特工队”、女孩想IP“奇妙萌可”。据介绍，两大IP对外授权产品非常多，而惊奇和睿亦有自主开发相关衍生玩具。
5月10日下午，协会调研组走访了广州愚记贸易有限公司（愚记）。愚记于2008年创立了我国原创桌游品牌愚乐坊，主营棋类游戏、儿童益智类游戏、聚会互动桌游以及原创剧情推理桌游，集开发、设计、生产、销售于一体的，是中国桌游行业的领先品牌。
公司总经理马普津向调研组分享了在疫情后，桌游市场一些潮流、风向的变化。他表示，国内方面，经过疫情居家游戏的培育，桌游目前得到了更多的市场重视，但市场随之玩家增加，迭代加快，竞争加剧，愚记会加强新的潮流文化的融入；此外，目前愚记正在探索向海外拓展，但国产桌游出海有着文化观念、语言等门槛；期盼协会能更好发挥资源整合作用，帮助企业开阔视野，获取更多资源渠道。
成立于2018年，一直致力于整合创意资源，策划、开发和运营全球优质IP。近年来，公司积极探索IP与产品的结合方式，继小猪佩奇卡牌成功推出后，又与元梦之星、功夫熊猫、小马宝莉和变形金刚等国内外热门IP合作，推出系列毛绒产品，并不断提升产品的潮流性和可玩性，在丰富产品线的同时建立更加独特的产品玩法。
5月11日上午，协会调研组走访了广州卡宝文化创意有限公司（卡宝文化）。卡宝文化是一家专注于动漫周边、游戏、影视与IP孵化相结合的新兴企业，公司成立于2021年，最初主营产品为卡牌，今年又增加了谷子产品。
该公司自成立以来便加强与外部IP的合作，至今已与多个国内外知名IP授权方合作，合作IP包括光之美少女、进击的巨人、魔卡少女樱、漫威、数码宝贝、航海王、蜡笔小新、三丽鸥、狐妖小红娘、猪猪侠、大国重器等。同时，公司也打造了4款原创吉祥物IP：机甲猫、卡豹、喵卡、波卡。这些IP资源也为企业拓展谷子产品提供了支撑。
5月13日下午，协会调研组走访了广州市朴谱比文化创意有限公司（朴谱比）。“POPOBE”品牌归属于广州市汇港工艺品商行旗下，该品牌于2003年创立，并注册了POPOBE BEAR商标及取得了其外观设计专利。
为了发展海外市场，2007年新增外贸销售部门——广州市
经过数十年不断成长与发展，POPOBE品牌的知名度日益提高并且深受世界各地青少年的喜爱。
相关负责人介绍，POPOBE正在积极推动合作联名工作，并先后与麦当劳、绝地求生、华纳兄弟、纯悦苏打水等合作推出相关主题系列，还在近期联合万菱广府潮墟，打造首个小熊主题广府文化潮墟，广受各大媒体关注。下一步，公司仍要不断转型升级，并计划通过品类授权合作等方式更进一步增强自有原创IP活力。知识产权方面，公司也向协会调研组传达对产品外观等核心知识产权的维护和追究侵权行为的决心。
）。凌克文化拥有十余年IP产品设计开发经验，专注于潮流玩具和精品产品，围绕IP形象+内容+衍生品+运营辅助开发，为客户提供全产业链服务。公司拥有专业的设计/营销团队/自有工厂，打通了IP设计到生产落地及营销运营的桥梁。品牌：漫娱贩。合作IP包括三丽鸥、宝可梦、斗罗大陆、长相思、西行纪、飞狗MOCO、猪猪侠、冬己、Kakao Friends、阴阳师等等，自有IP上古九狐同样拥有众多粉丝，相关潮玩产品不仅在国内线上线下各大渠道畅销，同时开始出海在东南亚市场圈粉。
拼酷科技的金属模型玩具涉及主题分自主研发和IP授权联名两种。其中，企业自主研发的产品凸显国潮元素、中国风、非遗文化，比如弓发簪、昭君阮、百鸟朝凤、十里红妆等等。合作的IP包括高达、星球大战、漫威、国家宝藏、迪士尼、莲花楼等。由于产品价格较高，集中在299元的价位，且需要玩家动手拼装，因而品牌的目标群体集中在25~35岁的消费者。
5月14日上午，协会调研组走访了广州萌趣文化创意有限公司 （萌趣文化）。萌趣文化
秉承内容时代兴趣消费理念，用独具萌趣特色的设计语言，引领生活潮流品类创新.玩心打造好玩、好看、好用的大潮玩产品品牌。
以“Make for fun Dream for more”为愿景，致力于IP 文化十余年，与多个品牌成功跨界合作。
据萌趣文化相关负责人介绍，萌趣文化目前产品品类已扩充至9大产品线，产品更新迭代速度非常之快；
旗下IP产品出品有独家签约、自主孵化及授权合作多种形式，在快速变化的潮玩市场中萌趣文化找到了自己的生存之道。
对于2024年深圳玩具展，萌趣文化反馈非常满意，对展会主题和展商质量给予了高度评价，认为与公司产品的契合度很高，期望与协会及展会达成更加深度的合作，促进潮玩市场不断繁荣发展、持续向前。
5月15日上午，广东省玩具协会调研组走访了广东领之睿文化娱乐有限公司（领之睿）。领之睿
是专注优质IP管理运营和商品化的一体化企业，旗下有二次元动漫IP、潮玩艺术家IP等多种类别，其中代表IP为《POP子和PIPI美的日常》、《守护甜心（SHUGO CHARA!）》、《攻壳机动队》、《橘子男孩》等，公司致力于整合产业链的不同环节为品牌和客户提供更大的价值从而向消费者提供优质领先的娱乐体验。
领之睿负责人向调研组分享了公司的企业定位、目前IP授权业务情况以及对当前玩具市场趋势的看法。
领之睿表示，于企业而言重要的是找准自己的差异化定位，发挥优质IP的情绪价值，保持产品的优质品质；
在选择授权合作方时，领之睿会重点衡量合作方对IP的理解力，是否具备良好的创意呈现IP本身，这样才能以最大的诚意面对粉丝和消费者，维护IP的口碑和可持续性。
领之睿也期盼协会和展会能继续扩大在IP授权方面的影响力，给予企业更多的正向引导，促进行业百花齐放、健康良性发展。
5月15日下午，广东省玩具协会调研组走访了广州百星瑞文化有限公司（百星瑞）。百星瑞专注于IP衍生品及潮玩产业，近年来推出了众多爆款系列产品，例如“NAYANAYA”棉花娃娃、“奇梦生物”毛绒盲盒等，在市场上已具有高人气。2024深圳玩具展上，公司首度发布 “ONEJOYS”儿童潮玩美妆全新产品，主打潮玩彩妆，儿童配方，并计划今年六一儿童节在国内线上渠道、线下KA连锁店及专业化妆品渠道上市。
5月15日下午，协会调研走访了广州市迅合行贸易有限公司（迅合行）。
据了解，该公司主营业务为玩具批发销售，品牌IP活动策划及执行等，代理包括万代、孩之宝等玩具知名品牌。
2018年获得万代授予卓越业务发展奖，同年开始于国内开设连锁式门店。
目前累积批发客户500+，销售领域囊括百货商超与新零售渠道等也有超过50+。
迅合行负责人认为广东地区做好潮玩产业有市场、人才及产业三方面的优势，他们除了代理品牌产品以外，也正在培育自己的潮玩IP并推出了相关的衍生品。
5月16日上午，广东省玩具协会调研组走访了广州杰森动漫文化有限公司（杰森动漫）。杰森动漫
成立于2019年底，是一家集合影视投资、衍生品创作开发、版权运营为体的综合型动漫文化企业，拥有国内一流的动漫衍生品研发能力。
目前已携手众多国内外知名IP，旨在为中国收藏者带来与众不同的产品，其中包括享誉全球的迪士尼（Disney）、环球影城（Universal Studios）、华纳兄弟（Warner Bros.）、多美（TAKARA TOMY）等。
杰森动漫CEO林俊向调研组分享，公司立足于多元产品多赛道发展，除动漫外，还会在电影等领域进行联动；目前，潮玩市场火爆，是玩具转型发展的重点方向，区别于常规品，潮玩产品更多基于内容；杰森动漫非常重视C端用户，注重运营用户关系，与消费者保持密切互动。他还表示对深圳玩具展效果的认可，展会期间有各种渠道的客户前来问询。未来，期望能通过协会的媒体平台获取更多权威、客观的信息，帮助引导企业发展。
月17日上午，协会调研组来到广州极艺文化发展有限公司（
极艺文化成立于2019年，专注于收藏级模型玩具的研发生产，拥有流程完善的生产体系，近几年开始着重于自主原创IP的打造推广以及IP周边产品合作开发。
不仅创立了收藏级变形机甲品牌“藏玩阁”(CANG-TOYS)，同时与圆野文化联合投资打造了授权拼装模型品牌“创世模王”(MODOKING)。此外，极艺文化也将会在未来的发展中不断开拓创新，积极探索新赛道，促进多元化发展。
东莞市在去年获评“中国潮玩之都”，可见该市在潮玩产业方面的聚集优势。为深入摸查该市潮玩产业发展现状、潮玩企业经营状况，协会调研组于5月15日、16日连续两天前往东莞市，走访了东莞市晴光玩具有限公司、广东哈一代玩具股份有限公司、城仕(东莞)文化科技有限公司、东莞太达礼品商贸有限公司、东莞市佳乐专商贸有限公司5家企业。
这5家企业中，晴光玩具、哈一代玩具主营毛绒类潮玩，其中晴光玩具有自主研发IP，并着力发展毛绒+塑胶+电子等产品；哈一代玩具旗下有原创潮玩玩偶品牌吾独友偶，同时还是众多大型运动赛事吉祥物特许生产商。城仕文化旗下ToyCity为知名度较高的潮玩品牌；太达主营车模产品，既有面向儿童的车模玩具，亦有凸显潮流特色的潮玩车模；佳乐专为近年新崛起的积木企业，显著特色是花型积木。
今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。
广东省玩具协会多个调研组日前继续走访深圳、东莞市潮玩相关企业，与负责人就企业发展、产品研发生产、渠道拓展、行业趋势等话题展开交流，掌握产业最新发展情况……
传统玩企在行业深耕多年，拥有设计、生产实力，完善的渠道布局，这是他们的优势所在。同时，儿童玩具与潮玩面对的消费群体不同，也对企业提出了新的要求……
近日，广东省玩具协会多个调研组走访广州、东莞等地潮玩及玩具企业，与负责人就企业发展/产品研发生产情况、细分品类行情、未来发展规划、玩具行业趋势以及潮玩市场等线 TAG：
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