慕思再次跨界体育领域冬奥会主题活动走进东莞总部工业园
临近北京冬奥会开幕，继携手篮球世界杯、自由式滑雪世界冠军谷爱凌之后，中国软体家居品牌慕思再一次与体育运动结缘。
1月15日，为期两天的北奥探梦 魅力冰雪季-相约2022全国巡回活动在东莞慕思新工业园开幕。活动当天，东莞的气温在20摄氏度上下，但活动现场却飘起了鹅毛大雪，时代财经看到，为了让南方人民更真切地感受冬奥氛围，园区内不仅设置了数台人造雪装置，还搭建有******冰场，让人们能够亲身体验滑冰、冰壶等冰雪运动的魅力。
魅力冰雪季项目是经北京冬奥组委备案、冬奥会前期全国性的冬奥颁奖文化主题活动，以宣传冬奥颁奖文化为主题，旨在推进群众性冰雪运动、弘扬奥运精神、全面助力北京冬奥。
原国家体育总局机关党委副书记、中国老年体育协会副主席曲志东，广东省体育基金会常务理事长易洪陶等领导，慕思集团董事长王炳坤，慕思集团副董事长、总裁姚吉庆，奥运冠军陈伟强、王丽萍等嘉宾出席本次活动。
作为中国家具之都东莞厚街的本土企业，我们希望借助这次活动，让东莞人能在家门口体验冰雪运动，感受冰雪文化魅力，传递冰雪运动正能量，在运动中体验健康。姚吉庆直言。
时代财经了解到，这并非慕思首次跨界聚焦于体育运动领域。早在2018年，慕思就宣布成为澳大利亚网球公开赛的长期合作伙伴，首度跨圈运动领域；2019年，慕思成为国际篮联篮球世界杯官方指定寝具品牌，同年还成为中国女排的官方赞助商；2021年1月，慕思签约助力中国网球运动员张帅征战澳网；同年7月，携手自由式滑雪世界冠军谷爱凌发起慕思冠军探梦计划公益慈善活动。
专注软体家居的慕思集团为何偏偏盯上体育运动？姚吉庆向时代财经表示，慕思集团一直以来倡导运动促进健康睡眠的理念，运动是保证身体健康的前提，同时也是高质量睡眠的重要支撑，这也是集团核心睡眠文化中的重要组成部分。
他还谈及，在推广这一理念的过程中，明星效应是不可缺少的一部分，慕思通过不断与明星、运动员、KOL的合作，让关心体育运动的人去了解慕思品牌，这样的跨界互动不仅能扩大品牌在体育届的知名度，同时还将体育运动推广至慕思的消费者。
其次，作为社会企业，推广体育运动中的奥林匹克精神是一种责任，也正如此次慕思作为东莞企业代表，成为北奥探梦美丽冰雪季官方合作伙伴。
在体育竞技中，夺冠意味着强大，这一概念也被慕思延伸至中国制造业，姚吉庆希望慕思通过整合全球领先的材质资源、制造技术以及设计理念，能够成为世界软体行业的佼佼者。据他透露，慕思目前拥有行业规模蕞大、蕞先进的软体家具制造工厂。
姚吉庆也直言床垫变了，慕思的定位并不是一个传统且单纯的床垫品牌，床垫是舶来品，高端床垫依赖手工制造，但中国的软体行业依靠规模化的量身定制，试图走出自己的一条道路。
据中信证券研报，2007年-2019年，中国软体家居产值由809亿元直线亿元，国内软体家居需求巨大，内销占比正逐步提升。国金证券预测，到2025年，虽然住宅现房销售面积呈现负增长趋势，为1.27亿平方米，但软体家居行业规模仍然持续增长，床垫市场规模渗透率将高达69%，软床与沙发渗透率达44%与84%。
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