哪吒系列“谷子”卖断货这些产品来自东莞制造
截至2月10日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房已突破85亿元人民币，成为全球动画电影票房前十的国漫“顶流”，更掀起线下抢购周边的狂潮。从亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡，哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）上线即售罄，“一‘吒’难求”成为社交平台热门话题。
记者了解到，这些卖断货的色纸、徽章产自“中国潮玩之都”东莞。位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”），正是这些色纸、徽章的生产商。
2月10日，衡立泰总经理陈祺告诉记者，公司于大年初十开工，客户FunCrazy（《哪吒2》官方合作品牌）马上又下了一百多万套的订单，同步还在设计新款。
藏在“中国潮玩之都”的“谷子王国”
走进衡立泰的企业展厅，如同走进“谷子王国”——时下流行、工艺新颖的“流麻”、摇摇乐立牌，流沙质地的水晶球，布艺刺绣、慢回弹质感的各式徽章，或是经典的扭蛋、人物形象吊饰、冰箱贴等产品，琳琅满目地填满室内空间，充满热血和梦幻的气息。
广东衡立泰工艺品有限公司在2007年便从徽章制造起步，逐步搭建起覆盖全球IP的“谷子王国”。从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌合作，年销售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其中国内市场占比从20%跃升至70%。
陈祺表示，《哪吒2》周边的火爆，除了影片影响外，也与东莞制造精湛的工艺有关。作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，衡立泰凭借精湛工艺将国漫IP转化为年轻人追捧的“精神食粮”。其生产的亚克力色纸采用银葱细闪工艺，在不同光线下呈现电影场景的动态效果；PET材质的剧情胶片卡则通过高透光设计，复刻了哪吒冲破火海的经典画面，被粉丝誉为“收藏级艺术品”。
陈祺介绍，去年10月收到订单后，今年1月初交货30多万套产品，包括亚克力卡牌和色纸、冰箱贴、夹子、透卡等，上线不久即卖断货，“品牌方要补货，年后开工我们就加紧生产。”陈祺说。
优质内容与制造力结合，东莞制造“谷子”持续火爆
“《哪吒2》的成功证明，国漫IP完全能媲美日美巨头。”陈祺表示，未来将与品牌方合作开发更多配角周边，同时探索金属雕刻、动态光影等新工艺。在他看来，优质内容与制造力结合，正是“谷子经济”持续破圈的关键。
陈祺分析，随着“情绪价值消费”兴起，年轻人愿为高品质周边付费，倒逼制造端升级工艺。以衡立泰为例，企业近年引进海德堡9+1色印刷机，实现色彩100%还原；开发“流麻”、摇摇乐立牌等创新产品，将传统徽章拓展至全品类潮玩。
在当今动漫周边产品的激烈竞争下，为了提升色彩的细节及敏感度，衡立泰还聘请多名专业出版工程师，务求做到100%还原客户色彩要求。2024年，由于客户认可需求大，对IP授权保密日益重视，衡立泰追加投资一台海德堡印刷机，用以满足客户及产能需求。
据了解，衡立泰的改造升级，是东莞制造进一步投入潮流、以质量和能力占领最新市场的缩影。衡立泰所在的万江街道，以“潮玩制造集群”闻名，从设计、生产到包装的全产业链优势，让东莞成为IP商业化落地的首选地。东莞的石排镇，更是聚集超4000家玩具企业，生产全球近三成动漫衍生品——东莞的产业积淀，为“谷子经济”提供了坚实底座。
文/广州日报新花城记者：蒋幸端、葛宇飞 通讯员：莞宣图/莞宣广州日报新花城编辑：石忠情
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